12亿豪赌！舍得酒业“色”胆包天，竟要这样玩？

文旅消费升温：名酒企业加速布局酒旅融合

国内文旅消费市场持续升温，酒香也怕巷子深，名酒企业纷纷瞄准“酒旅融合”这块诱人的蛋糕，加速入局。一场以文化为底蕴、以旅游为载体的产业升级，正在白酒行业悄然上演。

舍得酒业12亿豪赌：酒旅融合项目启动，名酒名镇建设提速

舍得酒业率先打响了“酒旅融合”的攻坚战。一纸公告，掷地有声：斥资12亿，大手笔投入酒旅融合项目建设！这不仅仅是舍得酒业“老酒战略”的一次场景化延伸，更是对政府工作报告中“释放文化、旅游、体育等消费潜力”政策的积极响应。在白酒行业深度调整的关键时期，舍得酒业试图通过此举，探索出一条全新的增长路径。

万亿文旅市场风口：舍得乘势而上

当前，中国文旅产业可谓是“人财两旺”，前景一片光明。一组数据足以说明：2024年国内旅游人次突破56亿，同比增长近15%；旅游消费超过5.7万亿元，同比增长超过17%。文旅产业，无疑是当下最炙手可热的赛道之一。

配套设施不足：亟待升级

舍得酒业现有的沱牌舍得文化旅游区，虽然已被评为国家4A级旅游景区，游客数量也呈现高速增长态势，2024年更是接待游客超过20万人。但是，随着游客数量的不断攀升，旅游区相关配套设施不足的问题也日益凸显，酒店、商业配套以及体验性项目的建设迫在眉睫。

三大板块规划：打造舍得文化之城

为了解决这一瓶颈，舍得酒业的酒旅融合项目规划了宏伟蓝图，将构建“内环-舍得生态酿酒工业园”、“中环-舍得文化度假区”、“外环-舍得之城”三大板块。力求将国际视野与中国元素完美融合，打造独具特色的舍得文化之城，构建名副其实的名酒名镇。此次投资的重点，将放在“中环-舍得文化度假区”的建设上，包括舍得Club Med酒店、舍得文化街区以及度假区配套设施。

经济可行性分析

根据公告显示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化的服务，这不仅能拓展传统的酒业产业链，还能更好地适应市场需求，促进公司的全面发展。经过测算，该项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具备良好的经济可行性。

两大股东实力赋能：助力舍得酒业高质量发展

此次酒旅融合项目，是舍得酒业两大股东——射洪市政府和复星集团联袂发力，为舍得酒业的长期发展注入强劲动力的重要举措。

三方合力：共推项目落地

据悉，舍得酒业、沱牌舍得集团、酒投公司三方将分别持有合资公司股份49%、36%和15%。通过充分整合各方优势资源，在项目建设、运营管理、市场拓展等方面形成强大合力，确保项目顺利落地，并实现长期稳健运营。

复星加持：世界级文旅经验

作为沱牌舍得集团的大股东，复星国际拥有运营多个世界级文旅项目的丰富经验，并且将对该项目进行Club Med品牌授权运营，这无疑为该项目的前景带来了无限遐想，也充分展示了复星对舍得酒业的长期投资信心和坚定决心。

政府支持：资源保障与政策优惠

白酒产业是射洪市的支柱产业。射洪市政府将为该项目建设提供全方位的资源保障和优惠政策支持。酒投公司作为射洪市国有资产监督管理局100%持股的企业，它的加入充分体现了政府对舍得酒旅融合项目的高度重视和鼎力支持。

行业专家解读：多元价值与增长潜力

白酒行业分析师蔡学飞认为，白酒品牌的竞争，早已不再局限于产品本身，更是服务、体验的综合竞争。舍得酒旅融合项目，将通过丰富的工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元化方式，全方位展现老酒文化的魅力，在深化消费者体验的过程中，持续扩大“老酒+文化”的品牌优势，让更多消费者了解和认可生态老酒的独特价值，最终为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。与此同时，文旅收入也将成为公司新的增长曲线，显著提升整体抗风险能力。

区域经济新引擎：带动当地发展

遂宁市地处成渝地区双城经济圈的中轴线上，拥有得天独厚的交通和区位优势。舍得酒旅融合项目的建设，有望充分承接成渝双城丰富的旅游资源，进一步激发遂宁和射洪的旅游活力，从而带动当地就业和经济的蓬勃发展。

结语：未来可期

在政府和复星两大力量的鼎力支持下，舍得酒旅融合项目必将有序推进，助力舍得酒业打造更具沉浸式体验的世界级老酒文化基地，推动舍得酒业向更高质量的发展阶段迈进。我们有理由相信，舍得酒业的未来，充满无限可能。